玩家能自创造型!《传说对决》4年全民记忆:一场IP与玩家共创情感的大型试验

在这个「游戏不仅是游戏」的时代,玩法和画面,只能左右一款产品的下限,能否了解用户的情感诉求,才真正决定了游戏最终能够达到的高度。对于《传说对决》这样一个经营4年的国民手机游戏,单单「好玩」早已不能满足玩家需求,陪伴、认同与无法割舍的归属感才是游戏在一

January 26, 2021
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在这个「游戏不仅是游戏」的时代,玩法和画面,只能左右一款产品的下限,能否了解用户的情感诉求,才真正决定了游戏最终能够达到的高度。对于《传说对决》这样一个经营4年的国民手机游戏,单单「好玩」早已不能满足玩家需求,陪伴、认同与无法割舍的归属感才是游戏在一波又一波挑战者面前屹立不倒的关键。《传说对决》的影响力只有突破手机萤幕,变成新的娱乐方式、社交平台,才能维持市场地位。成长为一个涵盖了全民记忆和情感的IP文化载体,这才是《传说对决》这种类型的游戏维持生命周期的终极解决方案。

 

 

IP建设:「先上车,后补票」

「先上车,后补票」形象地概括了《传说对决》的IP构建。吸引玩家「先上车」,依靠的是游玩体验,即游戏的核心玩法优势,而「后补票」,则更多是仰赖玩家创作和成熟IP赋能,来构建IP的世界观与价值观。

在《传说对决》的玩家生态中,IP除了给予玩家充分的代入感外,也在游戏外连结游戏团队与玩家上,扮演的重要的角色。同时凝聚了玩家情感、激发共鸣与归属感,也是打造玩家文化交流的平台与实现游戏与玩家共同成长的关键。以此为基础,玩家在核心玩法上开发出了许多不同的打法、套路、英雄组合,并充分享受游戏过程中的技巧、竞争与胜利。

 

《传说对决》团队很清楚,游戏的先天优势在于IP核心和情感价值观,善用多元的角色设定,为目标用户创造连贯一致的世界观。为此,《传说对决》开始跳出固定的思维模式,尽量在各个阶段,发掘能够与玩家沟通的情感桥梁,而这种情感也会像洋葱一样,不断地融入到IP当中去。从单纯的游戏流行文化,开始转向多元化的文化IP,让不同身份、性格、风格的玩家都能在游戏中到最适合自己的位置,获得优质的游戏体验。

 

共创:一场IP与玩家共创情感的大型试验

从《传说对决》近期的动作来看,我们可以很清晰地看到,同人文化对丰富传说IP形式的重要性和影响力。同时,这也让《传说对决》以开放和积极的态度拥抱同人文化。 以英雄造型为例,《传说对决》开放玩家自行设定造型,「堇 花嫁物语」与「叶娜-月落星沉」都是玩家自创的造型。经过这种互动,许多玩家对游戏逐渐产生连结与情感,甚至进一步产生归属感,在玩家中一度掀起热潮。

「堇 花嫁物语」是玩家自创的造型

 

因此,或许我们可以合理地推测,在后续的IP打造和游戏内容中,将会不断产生更多优秀的玩家自创作品,并如雨后春笋般出现在《传说对决》的IP世界中。这是其未来打造IP生态的愿景,希望和玩家一起,在同人领域里延续著英雄们的故事,并最终让这些故事成为《传说对决》IP世界的一部分。

 

是明星也是队友,用「守护」连接玩家情感

多元文化的发展,不仅丰富了游戏英雄的形象,也让《传说对决》获得不少明星的青睐。知名艺人余文乐先生以「疯狂」做为战队的信念与象征,创办了「疯狂电竞俱乐部」(Mad Team),代表每个人都应该怀着一股对电竞热爱的「疯癫」与「痴狂」 。战队继在2019 GCS 春季职业联赛冠军赛中夺冠后,又在不久前落幕的AIC国际锦标赛总决赛中以4:2比数击败越南的Saigon Phantom(SGP),成为新科世界冠军。

余文乐战队 MAD 于2020年成为新科世界冠军

 

每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求,不同群体又对文化类型有着不同的喜好。有引领流行文化趋势的艺人玩家来插旗,《传说对决》不仅能引起更多来自不同领域年轻玩家的共鸣,更能培养出对这款游戏的热爱。当然,这仅仅只是一个开端,《传说对决》正在尝试朝泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的更多可能性,希望能够持续给予玩家满足感与幸福感。在竞技的世界中,玩家与玩家之间,游戏与玩家之间,不断产生奇妙的化学反应。

从同人IP、明星合作、玩家自制造型,再到电竞比赛……《传说对决》的影响力正不断拓展至多元化领域,这也是它人气持续居高不下的原因之一。当一款游戏具备了社交、文化、追星、竞技等多项功能的时候,它早已就不是一款昙花一现、仅有短暂热度的普通手游了。对于竞争已进入白热化阶段的MOBA行业来说,尝试多元发展,不失为突破同温层的参考做法之一。

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